Gata cu cataloagele de hârtie și digitale: IKEA își propune să devină o companie complet ecologică. Și printre inovațiile introduse va fi vânzarea de piese de schimb. Ținta? Devenind un gigant al economiei circulare până în 2030.
Pandemia de coronavirus a supărat planurile multor sectoare economice din toate țările lumii. Dar IKEA nu se potrivește: gigantul suedez al mobilierului low cost a anunțat că vrea să se îmbrățișeze complet misiunea unei economii circulare, întemeiat pe mantra "reutilizează reduce reciclează ".
Până în 2030 IKEA își propune să devină compania lider in lume pentru politicile sale de durabilitatea mediului, anunțând schimbări importante, deja în curs în acest an. Acestea sunt două inovații semnificative care va schimba semnificativ obiceiurile clienților și abordarea vânzărilor. Iată ce se va schimba.
Adio catalogului hârtie IKEA
Opriți producția și distribuția cataloagelor IKEA în format hârtie și pornire digitală de la 1 ianuarie 2021. Compania suedeză a anunțat sfârșitul catalogului istoric pentru a răspunde nevoilor în schimbare ale consumatorilor, care astăzi aleg să se informeze direct pe site-ul companiei sau folosind aplicația.
Alegerea lui Konrad Grüss, director general al Inter Ikea Systems B.V., a provocat multe discuții. Punerea la punct a ceea ce a fost motorul succesului companiei de 70 de ani va aduce, de asemenea, schimbări semnificative în abordarea vânzării în sine.
Dar a-ți lua la revedere de la hârtie înseamnă, de asemenea, să îmbrățișezi în totalitate o politică ecologică, o valoare pe care IKEA o consideră fundamentală pentru compania ta. Sfârșitul catalogului, In orice caz, este, de asemenea, atribuibil Coronavirusului, pe care l-a modificat vizibil obiceiurile noastre punând unele sectoare tradiționale în criză, cum ar fi industria tipografică.
Nu mai are sens să continuăm să producem un catalog care, comparativ cu trecutul, are din ce în ce mai puțini cititori. Mai bine, atunci, vizează noi mijloace media, de asemenea având în vedere noile obiective ecologice pe care compania intenționează să îl realizeze până în 2030.
70 de ani de istorie: primul catalog IKEA
Ingvar Kamprad, fondatorul IKEA, a decis să tipărească primul catalog tipărit a istoriei companiei. A fost 1951 iar pe copertă stătea fotoliul din piele MK dorit de Kamprad, care pentru acea ediție a tipărit un mic catalog aproximativ 10 pagini, a distribui în exemplare limitate numai în Suedia.
S-ar putea să vă intereseze: Cele mai înalte zgârie-nori din lume
De atunci catalogul IKEA a fost tradus în 32 de limbi este distribuite în peste 50 de țări, atingând vârful tirajului în 2016, cu peste 200 de milioane de exemplare. Catalogul digitalin schimb și-a făcut apariția numai în 2000, continuând alături de ediția pe hârtie.
Dacă ne gândim că cea mai recentă versiune, lansată în vara anului 2020, a numărat doar 40 de milioane de exemplare, este ușor de înțeles că decizia conducerii superioare se datorează în principal scăderii numărului de cititori: „Este timpul să ne luăm rămas bun de la catalog, dar IKEA privește viitorul cu entuziasm, în timp ce acest capitol se închide și un alt unul începe "- asta este menționat în comunicatul de presă al companiei.
Ai probleme cu plantele? Alăturați-vă grupului
Ediția specială 2021
Pentru a sărbători o istorie de 70 de ani, compania a declarat că o carte va fi tipărită în toamnă bogat în conținut care va colecta toate cele bune idei pentru casă, împreună cu multe inspirații de mobilier în stil IKEA. Va fi vorba o ediție limitată specială, Ce va fi distribuite gratuit pentru a celebra sfârșitul catalogului iconic.
În orice caz pentru viitorii clienți va exista posibilitatea de a consulta un broșură, la care compania lucrează deja. Nu va fi un catalog ci unul mic broşură inspirațional, disponibil pentru consultare la punctele de vânzare de anul viitor.
În plus, toate cataloagele vechi au fost digitalizate pentru a fi păstrate în Muzeul IKEA. În acest fel, toți utilizatorii vor putea relua practic istoria de 70 de ani a IKEA, făcând o călătorie în mobilierul din ultimele decenii ale secolului.
Piese de schimb de vânzare
Sfârșitul catalogului va fi însoțit de un „o altă noutate semnificativă pentru gigantul suedez al mobilierului, care în următoarele luni va pune la dispoziție vânzarea pieselor de schimb pentru mobilă. Alegerea este rezultatul unei decizii care este menit să prelungească durata de viață a mobilierului IKEA, dintr-o perspectivă verde vizând recuperarea și repararea.
Pentru ani numele companiei era sinonim cu unică folosință, dar pentru viitor IKEA vrea să contracareze puternic această prejudecată, îmbrățișând intru totul o politică durabilă care a început deja de ceva timp.
De fapt, printre cele mai recente și mai semnificative inițiative ale multinaționalei, ar trebui menționată revânzarea mobilierului uzat, în schimbul unui voucher de 50% față de prețul aceluiași produs nou. Dar și utilizarea lemnului din surse certificate a însemnat că IKEA a atins un nivel de durabilitate de 98% în 2020.
Cu toate acestea, compania a decis să se stabilească ţintă și mai ambițios: să devină un gigant al economiei circulare până în 2030. ESTE între strategii că va pune în aplicare pentru a contracara cumpărarea compulsivă, va fi acolo vânzarea de piese de schimb.
Va începe din vânzarea online a cotiere și huse pentru scaune și canapele, dar și de picioare de masă. În plus, în următorii ani, vor fi puse în aplicare alte inițiative ecologice pentru a se asigura că materiile prime utilizate sunt complet reciclate.
În acest context, în magazinul Ikea din San Giuliano, a prins viață primul centru circular italian. Acesta este un proiect pilot, care implică transformarea actualului „colț al oportunităților” în un adevărat laborator al circularității. Scopul este de a îndruma oamenii să facă alegeri mai durabile. Procedând astfel, ajungem de asemenea la prelungi durata de viață a tuturor produselor, inclusiv mobilier de ocazie, mobilier deteriorat, retururi și produse care sunt expuse.
Știri IKEA: imagini și fotografii
De la sfârșitul catalogului de hârtie, până la vânzarea de piese de schimb pentru repararea mobilierului: iată strategiile anti-deșeuri adoptate de IKEA.
